比較複雜難學但很有用!Google SEM的非常規資源優化研究方法

互聯網上到處都是優化Google SEM的技巧，但本文中的大多數技巧並不常見，而且它們往往與官方文檔背道而馳，我發現當我實際使用它們時谷歌SEM广告投放，這些文檔效果很好。 不是因為穀歌故意撒謊，而是因為Adwords本身有利於為穀歌創造收入，許多策略需要親自嘗試，以避免陷入困境。

可能不是最好的選擇

也許你會覺得不可思議，我會把排名第一的廣告位置放不搶，即使第一筆費用我也能承受。 就我個人而言，當我訪問GOOGLE時，我會首先瀏覽排名前三的自然結果，然後查看廣告結果中的第二和第三站點。 第三個廣告位置最接近自然結果。 它也是最頻繁點擊的廣告點。

根據我的統計，57%的付費用戶點擊數據流向了排名世界第一的廣告位(15年8月份的研究，樣本主要包括了22000個搜索詞，消耗了100萬美元廣告費)，其他43%的廣告可以點擊量分配到農村剩餘的廣告位上了，如下表所示，第二名靠後的位置進行成本管理相對比較平穩，但是中國第一位的成本具有顯著水平提高，廣告主自己需要企業為了Google的廣告頭名位置付兩倍、三倍甚至一個更高生活費用，你覺得學習轉化能抵消廣告資源消耗嗎?我看懸

例如，汽車保險網站每次點擊第二名廣告點必須支付25美元，而第一名廣告點的價格可能高達80美元。 所以在你啟動之前，你必須考慮最高職位是否有更高的投資回報率，在大多數情況下，答案是，我寧願嘗試另一個職位來獲得更高的投資回報率。 對我來說，最好的廣告空間是在1.5到2.5之間，策略是通過不斷優化，以最低的成本擠進這個廣告空間，排名偶爾會達到第一或第三名。 但是，你必須確保你不會落在第四個位置(最糟糕的點擊，右邊第一個)(備注：穀歌廣告位置最近已經調整，第四個位置仍然在左邊)

我是這么做的:設置一個自動出價，直到你達到第一關閉系統自動競價，人工智能調整

不斷尋找最佳排名點。

為了弄清楚為什么排名第二和第三的職位薪酬更高，其邏輯是這樣的: 排名第一的點擊是更多的信息請求，其餘的職位更有可能獲得潛在的點擊收入。用戶在購買之前會四處走動，回憶你上次在網上購物的時間，對於那些在網上尋找問題答案的人來說，找到目標頁面然後離開。另一方面，購物可以打開幾個頁面進行比較並享受瀏覽的樂趣，因此排名在1.5到2.5之間，可以有效地過濾一批信息檢索流量，增加潛在用戶(對產品和服務感興趣)點擊網站的機會。

廣告位置的秘密

“越大越好”是自然界的定律，對廣告公司來說發展也是我們一樣，廣告市場占據的空間越大，吸引學生點擊的能力問題也就越強。提高企業廣告設計尺寸的方法主要就是可以充分開發利用網絡擴展創意，例如：Sitelinks 擴展，地理環境位置進行擴展，電話擴展，App擴展，評論擴展，賣點擴展等等，需要通過充分有效發揮他們這些擴展創意樣式的潛力，每多一個附加創意，事實上廣告位也會越大。大多數研究用戶會根據投放網站信息是否有對應的內容來選擇擴展創意，但是我的建議是所有擴展樣式通通用上，即使是修改網站管理內容方面也是非常值得的。