口語化教學：阿榮第一次做網站就懂的SEO SEM

阿榮的困惑 做了網站沒人來看

阿榮花了三個月時間精心打造了他的手工皮件網站，從選材、拍攝到網站設計都親力親為。他原本以為只要網站上線，客人就會自動找上門來。沒想到一個月過去了，每天查看網站數據時，總是只看到個位數的訪客，而且大多還是他自己點進來測試的。這種情況讓阿榮感到非常沮喪，就像開了一家實體店面卻藏在深山裡，根本沒有人知道它的存在。

某天晚上，阿榮在網路論壇上看到有人在討論SEO SEM這個關鍵字，這讓他產生了好奇心。他開始搜尋相關資料，卻發現大部分文章都充滿了專業術語，什麼"反向連結"、"質量分數"、"點擊率"，看得他頭昏眼花。正當他準備放棄時，遇到了一位從事數位行銷多年的老朋友，對方用最簡單的方式向他解釋了這些概念，這才讓阿榮恍然大悟。原來，要讓網站有人氣，就需要了解搜尋引擎的工作原理，並且善用SEO和SEM這兩種工具。

阿榮的困境其實是許多網站新手都會遇到的問題。他們往往把大部分精力放在網站的美觀和功能上，卻忽略了最重要的環節——如何讓目標客群找到這個網站。在這個資訊爆炸的時代，光是擁有好的產品或服務是不夠的，還需要懂得如何在網路上展現自己的價值。這就像是在一個巨大的圖書館裡，即使你寫了一本絕世好書，如果沒有人知道這本書放在哪裡，它也很難被讀者發現。

搜尋引擎原理像圖書館管理員嗎

要理解SEO SEM，首先必須了解搜尋引擎是怎麼工作的。我們可以把搜尋引擎想像成一個超級有效率的圖書館管理員。當你在搜尋框輸入關鍵字時，這個"管理員"就會在他的"圖書館"裡幫你找出最相關的"書籍"。這個過程主要分為三個步驟：爬取、索引和排序。

首先，搜尋引擎會派出稱為"爬蟲"的程式，就像圖書館管理員定期巡視書架一樣，這些爬蟲會在網路上不斷地瀏覽各個網站，收集最新的網頁內容。當爬蟲來到你的網站時，它會讀取你的網頁內容，包括文字、圖片和連結等資訊。這就是為什麼你的網站需要經常更新內容，因為這樣才能吸引爬蟲更頻繁地來訪。

接下來，搜尋引擎會將收集到的資訊進行整理和分類，建立一個巨大的索引資料庫。這個過程就像圖書館管理員把新到的書籍按照主題、作者等不同方式歸類上架。如果你的網站內容結構清晰、主題明確，就更容易被正確地分類和儲存。理解這個搜尋引擎原理對後續的網站優化至關重要，因為它直接影響到你的網站能否在搜尋結果中獲得好的排名。

最後，當使用者進行搜尋時，搜尋引擎會從索引資料庫中找出最相關的網頁，並按照一定的算法進行排序。這個排序過程考慮了上百個因素，包括網頁內容的相關性、網站的權威性、用戶體驗等。就像圖書館管理員不會隨便拿一本書給你，而是會根據你的需求推薦最合適的書籍一樣，搜尋引擎也會盡力為用戶提供最有價值的搜尋結果。

SEO真的能讓網站容易被找到嗎

SEO的全名是Search Engine Optimization，中文叫做"搜尋引擎優化"。簡單來說，SEO就是透過一系列的方法，讓你的網站在搜尋結果中獲得更好的自然排名。這就像是讓你的網站學會"自我推銷"的技巧，讓搜尋引擎更容易理解和喜愛你的內容。做好SEO不需要高深的技術，但需要持續的努力和正確的策略。

SEO可以分為兩個主要部分：站內優化和站外優化。站內優化指的是你在自己網站上可以做的所有改善措施，包括選擇合適的關鍵字、優化網頁標題和描述、改善網站速度、確保手機瀏覽體驗良好等。以阿榮的皮件網站為例，他可以在產品頁面中自然地加入"手工皮夾"、"真皮包包"等關鍵字，同時確保網站載入速度快，不會讓訪客等得不耐煩。

站外優化則是指從其他網站獲取高品質的連結，也就是所謂的"反向連結"。這就像是在網路世界中的口碑推薦，當越多權威網站連結到你的網站，搜尋引擎就會認為你的內容更有價值。阿榮可以透過撰寫專業的皮件保養文章，讓相關部落客或媒體主動引用連結，或者與其他手工藝網站進行內容合作。

值得注意的是，SEO的效果不會立即顯現，通常需要數週甚至數個月的時間才能看到明顯的成果。但是一旦排名提升，就能帶來持續穩定的免費流量。這就像種樹一樣，需要耐心澆灌和照顧，但長成後就能提供長久的陰涼。對於預算有限的小型企業或個人網站來說，SEO是最具成本效益的推廣方式之一。

SEM就是花錢買廣告位置嗎

SEM指的是Search Engine Marketing，中文稱為"搜尋引擎行銷"。與SEO最大的不同在於，SEM是透過付費的方式，讓你的網站出現在搜尋結果的顯著位置。最常見的SEM形式就是搜尋引擎廣告，也就是當用戶搜尋特定關鍵字時，會出現在搜尋結果最上方的"贊助"連結。這種方式能夠在短時間內為網站帶來大量曝光和流量。

SEM的運作原理是基於競價系統。廣告主可以針對特定關鍵字出價，當用戶搜尋這些關鍵字時，搜尋引擎就會根據出價高低和廣告品質來決定哪些廣告可以顯示，以及顯示的順序。這就像是在熱鬧的市集中競標一個好攤位，出價越高、商品品質越好，就越有機會獲得最佳的位置。

對於剛開始經營網站的阿榮來說，SEM有幾個明顯的優勢。首先，效果立竿見影，只要設定好廣告活動，幾小時內就能開始帶來流量。其次，可以精準鎖定目標客群，阿榮可以設定只對搜尋"手工皮件"、"真皮錢包"等關鍵字的用戶顯示廣告。此外，SEM的預算控制非常彈性，可以根據實際需求隨時調整每日支出。

不過SEM也有一些需要注意的地方。最大的挑戰就是成本控制，如果關鍵字競爭激烈，每次點擊的費用可能相當可觀。另外，廣告效果會隨著預算用罄而立即停止，不像SEO那樣有持續性。因此，許多企業會將SEM與SEO結合使用，用SEM快速測試市場反應和獲取初期客戶，同時持續進行SEO以建立長期的自然流量。

SEO SEM分別能用實際例子說明嗎

為了讓大家更清楚理解SEO SEM分別，我們用阿榮的實際案例來說明。假設阿榮想要推廣他的手工皮夾產品，他同時採用了SEO和SEM兩種策略。在SEO方面，他花了兩個月時間優化網站內容，撰寫了多篇關於皮件保養、皮革辨識的專業文章，並且與幾個手工藝社群建立了連結關係。三個月後，他的網站開始在"手工皮夾推薦"、"真皮錢包選購"等關鍵字的自然搜尋結果中出現在第一頁。

同時，阿榮也進行了SEM廣告活動。他選擇在週末購物高峰期投放廣告，當用戶搜尋"生日禮物皮夾"、"男士真皮錢包"等具有購買意圖的關鍵字時，他的廣告就會顯示在搜尋結果頂端。這樣做的效果立即顯現，第一個週末就帶來了50筆點擊和3筆實際訂單。透過這個例子，我們可以清楚地看到SEO SEM分別：SEO是長期的基礎建設，SEM是短期的推廣工具。

另一個重要的SEO SEM分別在於數據追蹤和分析方式。SEO的成效主要透過搜尋排名、自然流量和轉換率來衡量，需要較長的觀察期。而SEM則有即時的數據儀表板，可以隨時查看點擊數、花費、點擊率和轉換成本等指標。阿榮發現，透過SEM的即時數據，他能快速了解哪些關鍵字轉換效果最好，這些洞察反過來也幫助他優化SEO的關鍵字策略。

從投資回報的角度來看，SEO SEM分別也很明顯。SEO前期需要投入較多時間和精力，但一旦排名穩定，就能以很低的成本持續帶來流量。SEM則需要持續的廣告預算，但只要管理得當，也能創造良好的投資回報。聰明的網站經營者會根據不同階段的目標，靈活搭配使用這兩種工具，就像阿榮在網站初期同時使用SEO和SEM，等到自然流量穩定後，再逐步減少SEM的預算。

阿榮的成功故事 三個月後流量翻倍

在理解了SEO SEM的不同特性後，阿榮制定了一個為期三個月的推廣計劃。第一個月，他專注於網站基礎SEO優化，包括改善網站速度、優化產品頁面內容、建立清晰的網站結構。同時，他投放了小額的SEM廣告，測試哪些關鍵字能夠帶來實際訂單。這個階段他發現，"客製化皮夾"和"手工真皮禮物"這兩個關鍵字的轉換率特別高。

第二個月，阿榮根據SEM的測試結果，加強了相關關鍵字的SEO內容建設。他撰寫了幾篇深度文章，分享如何辨別真皮材質、皮件日常保養技巧等實用內容，並且開始積極與相關部落客合作。同時，他調整了SEM策略，將預算集中在轉換率高的關鍵字上，並且根據不同時段設定出價策略。這個月結束時，他的網站自然流量已經成長了40%，而SEM的轉換成本也降低了25%。

到了第三個月，阿榮的網站開始看到SEO的長期效益。他的多篇文章在相關關鍵字的搜尋排名中進入了前三名，每天帶來穩定的自然流量。同時，他繼續精煉SEM策略，開始嘗試再行銷廣告，針對曾經訪問過網站但未購買的用戶進行追蹤推廣。三個月期滿結算時，阿榮驚喜地發現，網站總流量比三個月前成長了120%，訂單數量也增加了120%。

現在的阿榮已經不再是那個對網站流量一籌莫展的新手了。他學會了如何解讀網站分析數據，如何根據用戶行為調整網站內容，更重要的是，他理解了SEO SEM相輔相成的關係。他現在每個月都會固定時間進行SEO維護和SEM策略調整，將網站流量和轉換率維持在穩定成長的軌道上。阿榮的故事告訴我們，只要用對方法，即使是非技術背景的人也能成功經營好自己的網站。